Meta AI Reklam Şartları 20 Kasım'a Ertelendi, Madde Aynı

24 Ekim 2026 · Günlük Radar

Meta'nın yeni ticari şartları 30 Ekim'de yürürlüğe girecekti. Artık girmeyecek: 23 Ekim Cuma günü bir Meta sözcüsü Reuters'a tarihin 20 Kasım'a ertelendiğini söyledi. Şartların metnine dair bir değişiklik duyurulmadı, yani sadece takvim kaydı.

Ertelemeyi manşet yapmamın sebebi tarihin kendisi değil. Asıl mesele, şartların içindeki "AI Features" (yapay zekâ özellikleri) bölümü ve o bölümün reklam verene yüklediği sorumluluk. Üç hafta kazandın ama ne yapman gerektiği değişmedi.

Hızlı cevap: Meta, revize ettiği Ticari Şartlar ve Self-Serve Reklam Şartları'nın yürürlük tarihini 30 Ekim'den 20 Kasım 2026'ya erteledi; metin, basına yansıdığı kadarıyla aynı. Meta'da reklam veren herkesi ilgilendiriyor, özellikle Advantage+ özelliklerini açık bırakanları. Yapman gereken: bu üç haftada hesabındaki yapay zekâ özelliklerini tek tek gözden geçirmek.

Ne oldu?

Meta sözcüsü, Reuters'a gönderdiği e-postada ek sürenin "ortaklarımıza ve paydaşlarımıza neyin değiştiğini, neyin değişmediğini anlatmak" için verildiğini söyledi. [C] PPC Land'in aktardığına göre erteleme, yayıncıların AB ve Birleşik Krallık rekabet otoritelerine yaptığı şikâyetlerin ardından geldi. Yayıncılar, şartları Meta'ya içeriklerini yapay zekâ hizmetleri için sınırsız kullanma hakkı veren bir metin olarak okuyordu. Meta bu okumayı reddediyor. [C]

Reklam verenin tarafı ise başka bir cümlede düğümleniyor. Adweek'in 22 Ekim'de aktardığı yeni "AI Features" bölümü, yapay zekâ özelliklerinin "hata yapabileceğini" ve doğru, eksiksiz ya da uygun sonuç üretmeyebileceğini söylüyor; sonuçtan doğan riskin tamamını da işletmeye bırakıyor. [C] Daha önce bu sorumluluk yalnızca Meta'nın üretken yapay zekâ reklam araçlarını kendi isteğinle kullandığında doğuyordu. Yeni metinde, Meta'nın kendi açtığı özellikler de kapsamda görünüyor. [C]

Meta'nın bu konudaki yanıtı iki parça. Birincisi, reklam verenlerin tek tek Advantage+ özelliklerini Ads Manager'dan istedikleri an kapatabildiği. İkincisi, güncellemenin mevcut üretken yapay zekâ reklam şartlarını ana şartların içine katan bir derleme olduğu. Kapatmadığın bir özelliğin sorumluluğunu taşıyıp taşımadığın sorusuna ise doğrudan cevap vermedi. [C] Bu boşluğu ben de dolduramam; hukuki yorum yapacak kişi ben değilim.

Neden önemli?

Çünkü soyut bir hukuk tartışması değil, ekranda görünen bir şey. Adweek'e göre Exverus adlı ajans, kimsenin açmadığı kampanyalarda bile eklenmiş site bağlantıları, çevrilmiş metinler ve markanın kendi görsellerinden üretilmiş görseller ya da carousel'ler bulup yayındaki reklamları geri çekti. [C] Bookshop.org, hesap güncellemesiyle üretken bir özelliğe dahil edilmiş; insan yapımı reklamına yapay zekâ illüstrasyonu eklendiğini görünce Meta'nın tüm yapay zekâ reklam özelliklerini kapattı. [C]

Ölçek de küçük değil. PPC Land'in aktardığı rakama göre üçüncü çeyrekte yaklaşık 10 milyon reklam veren, Meta'nın üretken yapay zekâ yaratıcı araçlarından en az birini kullandı. [C] Aynı haberde ABD ve Kanada'da reklam başına ortalama fiyatın %23 arttığı, gösterimin %8 arttığı da geçiyor. [C] Bu iki sayıyı birbirine bağlayıp neden-sonuç kurmuyorum; yan yana duruyorlar, o kadar.

Bir de şu var: PPC Land, şartlardaki sorumluluk tavanının "100 dolar ya da son on iki ayda ödediğin tutardan hangisi büyükse" olduğunu yazıyor ama metni Meta'nın önizleme sayfasından doğrulayamadığını da açıkça belirtiyor. [C] Meta'nın resmî sayfasında bu rakam net değil; o yüzden tek kaynaklı say.

Aykırı görüşüm şu: herkes "Meta tüm riski bize yıkıyor" diyor, bu doğru bir alarm ama yarım. Asıl risk sözleşmenin dili değil, markanın adıyla yayında olan ve senin görmediğin bir reklam. Hukuki sorumluluk mahkemeye gidersen önemli. Müşterinin gördüğü yanlış fiyat ya da yamuk ürün fotoğrafı ise bugün önemli.

Senin markan için ne değişiyor?

• Bugün hiçbir şey. Şartlar 20 Kasım'a kadar eskisi gibi. Ama o gün sessizce kabul edilmiş sayılacak: kullanıma devam etmek kabul demek, itiraz eden işletmenin Meta ürünlerini ticari amaçla kullanmayı bırakması gerekiyor. [C]
• Küçük bütçeli, tek kişilik hesaplar: Reklamları sen yönetiyorsan gördüğün şeyi kontrol edebilirsin. Asıl sorun hesapta birden fazla kişi ya da ajans varsa, kimin hangi özelliği açtığını bilmemek.
• Ajansla çalışıyorsan: Ajansa, hangi Advantage+ özelliklerinin açık olduğunu yazılı sor. Cevap "bilmiyoruz" ise o da bir cevap.
• E-ticaret ve fiyat gösteren sektörler: Yapay zekâ ile değişen görsel ya da çevrilen metin burada en pahalı hatayı üretir. Site bağlantısının kendiliğinden eklenmesi bile yanlış sayfaya trafik demek.
• Q4'te bütçeyi kısmak: Go Fish Digital'in dediği gibi, yılın bu döneminde Meta'dan çıkmak çoğu marka için gerçekçi değil. [C] Çıkış değil, kapatılabilecekleri kapatmak makul.

Bugün yapılacak tek iş: Ads Manager'da aktif en büyük kampanyanı aç, reklam düzeyinde yaratıcı iyileştirme ve Advantage+ ayarlarına bak. Gördüğün her açık özelliğin yanına "bilerek mi açtım?" diye not düş. Hiçbir şey satın almana gerek yok, on dakika sürer.

Günün Radarı

Sık sorulanlar

Meta'nın yeni ticari şartları ne zaman geçerli olacak?

Meta, yürürlük tarihini 30 Ekim 2026'dan 20 Kasım 2026'ya erteledi. Bir Meta sözcüsü bunu 23 Ekim'de Reuters'a doğruladı. Meta'nın önizleme sayfaları haberden saatler sonra bile eski tarihi gösterebiliyordu; tarihi Meta'nın kendi duyurusundan da kontrol etmekte fayda var.

Meta yapay zekâsı reklamımı benim onayım olmadan değiştirebilir mi?

Adweek'in ve ajansların aktardığına göre bazı hesaplarda bu oldu: site bağlantısı eklenmesi, metin çevirisi, görsel ve carousel üretimi. Meta, tek tek özelliklerin Ads Manager'dan kapatılabileceğini söylüyor. Bazı seçeneklerin gizli ya da daraltılmış menülerde olduğu bildirildi, o yüzden hepsini elle kontrol etmek gerekiyor.

Bu şartlar Türkiye'deki reklam verenler için de geçerli mi?

Bunu haberler net söylemiyor ve ben tahmin yürütmüyorum. Hesabının bağlı olduğu Meta şirketini ve sana gösterilen şartları kontrol et; hukuki sonuç için bir avukata sor. Hesapta açık yapay zekâ özelliklerini kapatmak ise hukuki yoruma bağlı değil.

Hesabında hangi yapay zekâ özelliklerinin açık olduğundan emin değilsen Meta Reklamları hizmetimize bakabilir, ya da önce kendi durumunu ÜCRETSİZ ANALİZ BAŞLA ile görebilirsin. Diğer gelişmeler blog sayfasında, bütün hizmetler burada.

Kaynaklar

• Meta delays its AI terms to November 20 (PPC Land, 23 Ekim 2026)
• Meta delays website-crawling terms to Nov 20 after publisher complaints (PPC Land)
• Meta's AI rewrites the ads. From October 30, advertisers carry the risk (PPC Land, 22 Ekim 2026)
• Advertisers Pull Meta Ads That Had Unwanted AI Glow-ups (Adweek)
• Daily Search Forum Recap: October 23, 2026 (Search Engine Roundtable)
• Google Business Profiles Tests New Advanced Performance Reports (Search Engine Roundtable)
• Google Ads Data Manager hashed data policy update (PPC News Feed)
• ChatGPT Ads creative enhancements: opt out by 29 Oct (Relevant Audience)