11 Eylül 2026 · Günlük Radar
"Ben AI Max'e geçmedim ki." Bu cümleyi bu hafta birkaç kez duydum ve teknik olarak doğru. Kimse bir düğmeye basmadı, kimse bir onay kutusu işaretlemedi. Ama Google Ads hesabınızda kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarı ya da eski otomatik oluşturulan varlıklar duruyorsa, geçiş sizin onayınızla ilgili bir şey değil artık. Takvimle ilgili.
O takvim 1 Eylül'de açıldı ve 30 Eylül'de kapanıyor. Bugün 11'indeyiz.
Hızlı cevap: Google, kampanya düzeyindeki geniş eşleme ayarını ve eski otomatik oluşturulan varlıkları 1–30 Eylül 2026 arasında AI Max for Search'e otomatik taşıyor. Bu, Arama kampanyası yürüten her reklamvereni ilgilendiriyor; Dinamik Arama Reklamları ise bu pencerenin dışında, Şubat 2027'ye ertelendi. Bugün yapılacak iş, taşınma gerçekleşmeden önce marka hariç tutmalarını ve negatif kelime listelerini hesaba yazmak.
Google, AI Max for Search geçişinin takvimini 14 Ağustos 2026'da netleştirdi. Üç aşamalı bir kapatma planı bu.
3 Ağustos'ta yeni kampanya düzeyinde geniş eşleme ve eski otomatik oluşturulan varlık kurulumu durduruldu — yani o tarihten sonra bu ayarlarla sıfırdan bir şey kuramıyorsunuz. Eylül boyunca, hesaplarda hâlâ açık duran geniş eşleme ve otomatik varlık yapıları AI Max'e taşınıyor. Bu taşıma reklamverenin aksiyonuna bağlı değil; pencere açıldığında hesap sırası geldikçe işliyor. (Search Engine Land) [A]
Dinamik Arama Reklamları'nda hikâye farklı. Google, DSA geçişini önce Eylül'e koymuş, sonra geri çekmişti. Gerekçe olarak reklamverenlerin geçişi tamamlamak için daha fazla zamana ihtiyacı olduğunu ve Q4'ün ortasında kimseyi sarsmak istemediğini söyledi. Yeni DSA reklam grubu oluşturma Ocak 2027'de kapanıyor, kalan DSA kampanyaları Şubat 2027'de taşınıyor. (Search Engine Roundtable) [A]
Bu ayrımı karıştırmak çok kolay, çünkü iki haber de "AI Max geçişi" başlığıyla dolaştı. Eylül penceresi DSA'yı kapsamıyor. Eylül penceresi geniş eşleme ve otomatik varlıkları kapsıyor.
AI Max'in ne yaptığına dair elimizde artık pazarlama materyalinden fazlası var. 16 olgun reklamveren hesabında yürütülen 23 testin derlemesi birkaç net sayı veriyor.
Üç AI Max özelliğinin birden açık olduğu kampanyalarda, yalnız arama terimi eşlemesiyle çalışanlara kıyasla test başarı oranında %40 daha yüksek bir artış ölçülmüş [B]. Metin özelleştirme, ağırlıklı Kalite Puanını 6,8'den 7,3'e taşımış; en belirgin iyileşme reklam alaka düzeyinde [B]. Hesap genelinde dönüşüm değerinde yaklaşık %3'lük artımlı bir yükseliş görünüyor [B].
Şimdi herkesin atladığı sayı. Kampanya düzeyinde artımlı görünen dönüşümlerin %46'sı hesap için gerçekten yeniymiş. Kalan %54'ü zaten başka bir yerden yakalanıyordu [B]. (Search Engine Land testleri)
Bence asıl mesele burada. Bir kampanyanın panelinde dönüşüm sayısı arttığında bu, işletmeye yeni müşteri geldiği anlamına gelmiyor olabilir; aynı müşterinin başka bir kampanyadan bu kampanyaya kaydığı anlamına da gelebiliyor. AI Max açıldıktan sonra "dönüşümler %30 arttı" diye sevinen bir hesapta, o artışın yarısından fazlası muhtemelen kendi diğer kampanyanızdan çalınmış trafiktir. Kanal bazlı bakarsanız hikâye güzel. Hesap toplamına bakarsanız daha sakin.
Bunu bir çekince olarak söylüyorum, AI Max kötü demiyorum. Kalite Puanı verisi gerçek ve olumlu.
E-ticaret ve geniş katalog yürütenler için en acil konu marka hariç tutmaları. AI Max, nihai URL genişletmesiyle sitenizdeki başka sayfalara trafik yönlendirebiliyor ve marka aramalarınızı kendi generic kampanyanızın içine çekebiliyor. Marka trafiğiniz zaten organik geliyorsa, bunun için ikinci kez ödeme yapmaya başlarsınız.
Hizmet veren KOBİ'ler için risk daha çok alaka düzeyinde. Dar bir hizmet alanınız varsa — diyelim yalnız İstanbul Anadolu yakasında çalışıyorsunuz — geniş eşleme genişlemesi coğrafi olarak size dokunmayan aramaları içeri alabilir. Negatif liste bu noktada dekoratif bir şey olmaktan çıkıp bütçe koruması hâline geliyor. Eşleme türlerinin ve negatif listenin baştan nasıl kurulduğunu Google reklam nasıl verilir rehberinde anlattım.
Regüle sektörlerde (sağlık, finans, hukuk danışmanlığı) metin özelleştirme bir uyum sorunu yaratabilir. AI Max reklam metnini sorguya göre yeniden yazabildiği için, mevzuatın izin vermediği bir iddianın üretilmesi ihtimali masada. Bu kampanyalarda metin özelleştirmeyi kapalı tutmak savunulabilir bir tercih.
Zaten Performance Max kullananlar bu pencerenin dışında. PMax ve Alışveriş kampanyaları Eylül taşımasına dâhil değil.
| Eylül 2026 penceresi | Şubat 2027 penceresi | |
|---|---|---|
| Kampanya düzeyinde geniş eşleme | Taşınıyor | — |
| Eski otomatik oluşturulan varlıklar (ACA) | Taşınıyor | — |
| Dinamik Arama Reklamları (DSA) | Etkilenmiyor | Taşınıyor |
| Performance Max / Alışveriş | Etkilenmiyor | Etkilenmiyor |
| Yeni kurulum imkânı | 3 Ağustos'ta kapandı | Ocak 2027'de kapanıyor |
Google'ın kendi ifadesiyle AI Max "mevcut kurulumunuzu yansıtıyor". Bunun okunmayan tarafı şu: kurulumunuzdaki eksikler de yansıyor. Marka hariç tutması yoksa, geçişten sonra da yok.
Google Ads hesabınızda Arama kampanyalarınızı açın ve kampanya düzeyinde marka hariç tutma listesi tanımlı mı diye bakın. Tanımlı değilse, marka adınızı ve yaygın yazım varyasyonlarını içeren bir marka listesi oluşturup her generic Arama kampanyasına ekleyin. On beş dakikalık iş, hiçbir şey satın almanızı gerektirmiyor ve taşıma gerçekleştikten sonra yapmaktan çok daha ucuz.
| Haber | Neden konuşuluyor | Kimi ilgilendirir |
|---|---|---|
| Google Ads, harcanmış kredileri geri alıyor | Bir reklamverenin 3.200 dolarlık kredisi harcandıktan sonra iptal edilmiş; itiraz mekanizması yok (10 Eylül) | Kredi kampanyasıyla hesap açan herkes → Google Reklamları |
| Amazon, ChatGPT cevaplarının altına reklam koyuyor | TBM/BGBM ile satın alınabilen yönetilen yerleşimler; asistan içi reklam envanteri büyüyor | Ürün satan markalar → ChatGPT Reklam |
| Meta, yerleşim hariç tutma kutularını kaldırıyor | Yerini teklif indirimi %90'la sınırlı "yerleşim değer kuralları" alıyor; bir yerleşimi tamamen kapatmak mümkün değil | Reels/Audience Network'ten kaçınan hesaplar → Meta Reklamları |
| OpenAI Agents API public beta'da | Bulutta yönetilen, uzun süreli oturum tutabilen ajan altyapısı | Süreç otomasyonu kuranlar → Yapay Zeka Otomasyonları |
| Google Ads'te bütçe/teklif hedefi deneyi | Farklı bütçe, hedef EBM veya hedef ROAS seviyelerini A/B test etme seçeneği beta'da göründü (10 Eylül) | Bütçe seviyesini tahminle belirleyenler → Google Reklamları |
| Google Maps'te yapay zekâ üretimi sahte fotoğraf dolandırıcılığı | Dolandırıcılar işletme kayıtlarına AI görseli ve kendi telefon numaralarını yüklüyor, aramalar başka yere düşüyor | Yerel işletmeler → SEO Yönetimi |
Yayımlanan takvimde otomatik taşımadan muafiyet ya da toplu bir geri alma seçeneği tanımlanmış değil. Geçiş gerçekleştikten sonra AI Max ayarlarını kampanya bazında yapılandırabiliyorsunuz — nihai URL genişletmesi ve metin özelleştirme ayrı ayrı kapatılabilen kontroller. Yani "geçişi durdurmak" yerine "geçtikten sonraki davranışı sınırlamak" daha gerçekçi bir plan.
Takvim ülke ayrımı olmadan duyuruldu, dolayısıyla Türkiye hesapları da kapsamda. Ancak Google taşımanın hesaplar arasında hangi sırayla ilerlediğine dair bir dağılım paylaşmadı; sizin hesabınızın ayın hangi gününde işleneceğini bilmiyorum ve tahmin yürütmek istemiyorum. Bildirimler hesap içi duyuru olarak düşüyor, o yüzden Öneriler sekmesini bu ay daha sık açmakta fayda var.
Acelesi yok, Şubat 2027'ye kadar vaktiniz var. Ama Ocak 2027'de yeni DSA reklam grubu oluşturma kapanacağı için, test etmek isterseniz o tarihten önce paralel bir AI Max kampanyası kurup 90 günlük performans temelinizi (arama terimleri, açılış sayfaları, dönüşümler) dışa aktarmanız işinizi kolaylaştırır. Karşılaştıracak bir temeliniz yoksa geçişin iyi mi kötü mü gittiğini söyleyemezsiniz.
Arama kampanyalarınızın bu pencereden hasarsız çıkması için hesap yapısını gözden geçirmek isterseniz Google reklam ajansı olarak ne yaptığımıza bakabilirsiniz. Reklam tarafındaki bu otomasyon dalgasının organik karşılığını merak ediyorsanız GEO ve yapay zekâ SEO sayfası da ilgili.
14 Ekim 2026: Google Ads kanalları Yüksek/Düşük öncelikle sıralayıp düşük kanala bütçe yüzdesi sınırı koymayı açtı; Display açık Arama kampanyalarında eski dağıtım Şubat 2027'de kalkıyor.
5 Ekim 2026: Google Ads, 12 Ekim'den itibaren sitendeki kupon ve indirimleri konum öğesi bağlı Arama ve Performance Max reklamlarına otomatik ekleyecek. Kimin etkilendiği ve ayarın nasıl kapatılacağı.
13 Ekim 2026: Google, Merchant Center yardım sayfasında düşük kaliteli ürün görselinin ürünü reklam ve ücretsiz listelerden düşürmediğini yazdı; 500 × 500 kuralı ise 31 Ocak 2027'de başlıyor.
Siteyi geliştirmek ve reklam performansını ölçmek için çerez kullanıyoruz. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz kabul ederseniz çalışır. Ayrıntılar Gizlilik Politikası ve KVKK Aydınlatma Metni içinde.
