25 Ekim 2026 · Günlük Radar
Google'ın örneğinde bir kuyumcu teklifini yüzde 20 artırıyor, yani 1,2 çarpanı giriyor. Sonuç şu: 500 dolarlık sepet için de 50 dolarlık sepet için de teklif aynı oranda sertleşiyor. Düz bir "şu kadar artır" ayarı bunu yapamıyordu. Bu hafta duyurulan müşteri yaşam döngüsü hedefleri güncellemesinin en somut kalemi bu.
Güncelleme üç parçalı ve üçü de Smart Bidding'in "kimi, ne kadar istiyorum" sorusuna daha ince cevap vermesini sağlıyor. Bu ayın içinde açılması bekleniyor, ama Google gün vermiyor. Türkiye'de ne zaman görüneceği de yazılmamış; tahmin yürütmüyorum.
Hızlı cevap: Google Ads, müşteri yaşam döngüsü hedeflerini genişletti: "yüksek değerli yeni müşteri" modu Shopping'e geliyor, elde tutma hedefleri (yeniden etkileşim, sadakat, yalnızca elde tutma) Performance Max, Arama ve Shopping'de açılıyor, yüzde çarpanları betadan çıkıp Demand Gen dahil dört kampanya türüne yayılıyor. Hesabında satın alma dönüşümü ve müşteri listesi olan e-ticaret ve perakende reklamverenlerini ilgilendiriyor. Yapılacak ilk iş yeni bir ayar açmak değil, hesabında hangi müşterinin "değerli" sayıldığını netleştirmek.
Google, Google Business üzerinde yayımladığı bir yazıda ("Three updates to customer lifecycle goals to help you win the holiday season") üç değişikliği duyurdu. Haberi Search Engine Roundtable 22 Ekim 2026'da aktardı. Google yazısı gün vermiyor, açılışı "bu ay" diye tarif ediyor. [A][C]
Üç parça şöyle:
1. Yeni müşteri yüksek değer modu Shopping'e geliyor. Bu mod daha önce Arama ve Performance Max'te vardı. Mantığı: yeni müşteri kazanırken ilk siparişinin değeri yüksek çıkacak kişiye daha fazla teklif ver, normal erişimi de bozma. Shopping tarafı bu ay açılıyor.
2. Elde tutma hedefleri genişliyor. Üç mod var. Yeniden etkileşim, uzun süredir sipariş vermemiş müşterilere öncelik veriyor ama ana kitleye de reklam göstermeye devam ediyor. Sadakat modu, sadakat programı üyelerine üyeye özel fiyat ya da mesaj göstermek için. Yalnızca elde tutma ise sadece senin belirlediğin müşteri segmentlerine ulaşan, tamamen elde tutmaya ayrılmış kampanya. Hepsi bu ay Performance Max, Arama ve Shopping'de açılıyor.
3. Yüzde çarpanları. Beta bitiyor. Teklif, sepet değerine orantılı büyüyor. Google Ads ve SA360'ta; Arama, Shopping, Performance Max ve Demand Gen için.
Çünkü yıllardır "yeni müşteri mi, eski müşteri mi" sorusunu Google'a hep kaba cevaplıyorduk. Müşteri listesi yükle, "yalnızca yeni müşteri" de, bitti. Şimdi aynı hesapta yeni ve yüksek değerli kişiyi, kopmuş müşteriyi ve sadakat üyesini ayrı ayrı hedefleyebilen bir yapı kuruluyor.
Bir ayrıntıyı atlamamak lazım. Govind Singh gibi pratisyenlerin X'te işaret ettiği üzere, gizlilik sınırları yüzünden elde tutma ayarında bile reklamın seçtiğin kitlenin dışına sızması mümkün. Google'ın kendi metni de "yalnızca elde tutma" dışındaki modlarda normal erişimin sürdüğünü söylüyor. Yani bu bir kesin filtre değil, bir ağırlık ayarı. [C]
Bence burada asıl risk başka: ayarlar çoğaldıkça "açtım, Google halleder" rahatlığı da artıyor. Oysa bu modların hepsi senin yüklediğin müşteri verisinin kalitesine bağlı. Liste eskiyse, dönüşüm değerleri yanlış girilmişse, çarpan yanlış şeyi büyütür. Hızlı ve sessizce.
| Etkilenir | Büyük ölçüde etkilenmez | |
|---|---|---|
| Kampanya türü | Performance Max, Arama, Shopping, Demand Gen (çarpan) | Display, Video (listede yok) |
| İş modeli | E-ticaret, perakende, tekrar satın alınan ürün | Tek seferlik hizmet, form odaklı iş |
| Veri durumu | Müşteri listesi güncel, dönüşüm değeri doğru | Liste yok ya da değerler girilmemiş |
| Zamanlama | Bu ay açılma bekleniyor, gün yok | Türkiye için tarih belli değil |
Google Ads hesabında Veri Yöneticisi bölümüne gir ve müşteri listelerinin en son ne zaman güncellendiğine bak. Üç aydan eskiyse yaşam döngüsü ayarlarına dokunmadan önce onu yenile. Hiçbir şey satın almana gerek yok, on dakika sürer.
| Haber | Neden konuşuluyor | Kimi ilgilendirir |
|---|---|---|
| Google Arama'da Universal Cart canlı (SER, 23 Ekim). Ürün listesinde "Sepete ekle" düğmesi ve sağ üstte sepet simgesi çıkıyor; Google Pay ile ödeme. Mayıs'taki Google I/O'da gösterilmişti | Alışveriş kararı Google'ın içinde kapanabilir. Şimdilik ABD'de | Google Reklamları veren e-ticaret siteleri |
| Google Ads'te Translation aracı kademeli açılıyor (Araçlar > Translation). Metin varlıklarını, anahtar kelimeleri, görsel üstü yazıyı ve açılış sayfalarını çeviriyor | Yurt dışına satan KOBİ için kampanyayı sıfırdan kurma işini kısaltıyor | İhracat yapan, çok dilli dijital pazarlama yürüten markalar |
| Google Business Home beta: Business Profile, Merchant Center, YouTube ve Ads hesaplarını tek ekranda topluyor. Kapalı beta, ABD ve Birleşik Krallık, seçili kategoriler | Google yerel yönetimi tek panele çekmeye çalışıyor | Çok şubeli, yerel görünürlüğe bağımlı işletmeler, SEO yönetimi |
| Bazı sponsorlu sonuçlarda kayan yazı biçiminde puan/yorum şeridi ve alt çizgili alan adı testi. Test eden Alex Greenland aramalarının yaklaşık yüzde 5'inde gördü | Reklamın görünümü değişirse tıklama oranı da oynar | Arama reklamı yöneten herkes |
| IAB Europe raporu: katılımcıların yüzde 86'sı pazarlamada yapay zekâ kullanıyor, yüzde 48'inin reklama özgü yapay zekâ kuralı var. Rapor 24 Eylül'de çıktı, örneklem 50 şirket | Kullanım kurallardan hızlı büyüyor; bazı sorular 21-29 kişiye dayanıyor, yani oranlar oynak | Ekibinde yapay zekâ kullanan, kurumsal yapay zekâ danışmanlığı arayan şirketler |
Düz ayar her sepete aynı sabit artışı uygular. Yüzde çarpanı ise teklifi sepet değerinin oranında büyütür. Google'ın örneğinde 1,2 çarpanı 500 dolarlık sepette de 50 dolarlık sepette de aynı oranda agresif teklif demek. Google Ads ve SA360'ta Arama, Shopping, Performance Max ve Demand Gen için bu ay açılıyor. [A]
Resmî kaynakta net değil. Google yazısı ülke ayrımı yapmıyor ve hangi pazarlarda açılacağını da belirtmiyor. Hesabında görünüyorsa denersin, görünmüyorsa beklemekten başka çare yok.
Bence çoğu zaman değmez. Segment daralınca gösterim düşüyor, Smart Bidding'in öğrenmesi için de dönüşüm gerekiyor. Önce yüzde çarpanı gibi sadece teklifi ağırlıklandıran ayarlarla başlamak daha güvenli. Bu, hesabına bakmadan verdiğim genel bir görüş; senin verin farklı çıkabilir.
Hesabında müşteri listelerinin ve dönüşüm değerlerinin hazır olup olmadığını bilmiyorsan Google Reklamları hizmetimize göz at. Genel resmi görmek için ücretsiz analizi kullanabilirsin.
14 Ekim 2026: Google Ads kanalları Yüksek/Düşük öncelikle sıralayıp düşük kanala bütçe yüzdesi sınırı koymayı açtı; Display açık Arama kampanyalarında eski dağıtım Şubat 2027'de kalkıyor.
Google, kampanya düzeyindeki geniş eşleme ve eski otomatik oluşturulan varlıkları 1–30 Eylül 2026 arasında AI Max for Search'e otomatik taşıyor. Dinamik Arama Reklamları ise Şubat 2027'ye ertelendi.
5 Ekim 2026: Google Ads, 12 Ekim'den itibaren sitendeki kupon ve indirimleri konum öğesi bağlı Arama ve Performance Max reklamlarına otomatik ekleyecek. Kimin etkilendiği ve ayarın nasıl kapatılacağı.
Siteyi geliştirmek ve reklam performansını ölçmek için çerez kullanıyoruz. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz kabul ederseniz çalışır. Ayrıntılar Gizlilik Politikası ve KVKK Aydınlatma Metni içinde.
