Sıralama Raporunuzdaki Veri Eksik: Google Kapıyı Kapattı

20 Eylül 2026 · Günlük Radar

%80. Nozzle'ın kurucusu Derek Perkins, aracının Google'dan çekebildiği veride bu oranda bir kayıp ölçtüğünü söylüyor. Aynı altyapı, aynı sorgu hacmi, aynı anahtar kelimeler — Google artık kapıyı açmıyor, tek değişen bu. Barry Schwartz'ın 18 Eylül'de derlediği tabloya göre sorun tek bir araçta da değil: DataForSEO'da aynı düşüş var, SISTRIX 16 Eylül'de "düşük hızda topluyoruz" diye duyuru geçti, Glenn Gabe üç farklı araçta birbirini tutmayan sıralamalar gördüğünü yazdı.

Bunun pratik karşılığı şu: bu hafta müşterinize ya da yönetiminize gönderdiğiniz sıralama raporundaki sayılar, geçen ayki sayılarla aynı yöntemle üretilmemiş olabilir. Düşen bir grafik gördüğünüzde artık iki ihtimal var — siteniz gerçekten geriledi ya da aracınız o sorguyu ölçemedi. İkisi panelde tıpatıp aynı görünüyor.

Google, 13 Eylül civarında arama sonucu toplayan botları engellemede belirgin şekilde başarılı hale geldi ve sıralama takip araçlarının veri akışı daraldı. Bu, Google'da sıra takip eden herkesi ilgilendiriyor: ajansları, kurum içi SEO ekiplerini, araç aboneliği olan her markayı. Bugün yapılacak iş, panelinizdeki düşüşü gerçek sanıp aksiyon almadan önce aynı dönemi Search Console verisiyle çapraz kontrol etmek.

Ne oldu?

Olay tek bir günde patlamadı, üç aydır birikiyordu.

İlk halka 23 Haziran 2026'da görüldü: Google, arama sonuçlarındaki bağlantıları google.com/goto?url= biçiminde şifreli bir ara adrese sarmaya başladı. [A] Perkins, 26 Ağustos'ta bu değişimin birkaç farklı konut IP sağlayıcısında neredeyse tam yayılıma ulaştığını ölçtü. [C] Teknik sonucu şu: bir aracın sonuç sayfasındaki gerçek adresi okuyabilmesi için artık her bağlantıyı tek tek izlemesi gerekiyor. HEAD istekleri reddediliyor. Beş sayfalık tek bir sıralama sorgusunu çözmek, ppc.land'in aktardığına göre 500 ila 1.000 istek demek. [A]

İkinci halka 13 Eylül'de geldi. Search Engine Roundtable'ın derlemesine göre Google bu tarih civarında yapay zekâ tarayıcılarını, arama kazıyıcılarını ve üçüncü taraf takip araçlarını engellemede gözle görülür şekilde başarılı hale geldi. [C] SISTRIX'ten Steve Paine, Google'ın yaklaşık bir yıldır sonuçların sunuluş biçimini sürekli değiştirdiğini, ama şu an bunu çok yüksek bir hızda yaptığını söylüyor. [C]

Google'ın bu konudaki tek cümlesi eski ve kısa: "Değişen kötüye kullanım biçimlerine karşı teknik önlemler almanın uzun bir geçmişi var." [A] Resmî bir duyuru, bir blog yazısı, bir geçiş takvimi yok. Olmayacak da — Google'ın kendi şartları sıralama kontrolü amacıyla otomatik sorgu çekmeyi zaten yasaklıyor. [A] Yani engellediği şey, kendi kuralları açısından baştan beri izinsizdi.

Neden önemli?

Çünkü SEO raporlamasının omurgası, Google'ın izin vermediği bir veri toplama yöntemine yaslanıyordu ve bu ilk sarsıntı değil.

Eylül 2025'te Google &num=100 parametresini kaldırdığında araçların tek seferde 100 sonuç yerine 10 sonuç görebilmesi, operasyonel maliyeti yaklaşık on katına çıkarmıştı. [C] goto sarmalayıcısı bunun üstüne bindi. 13 Eylül'deki engelleme sıçraması ise üçüncü kat. Üç katman birikince ortaya çıkan tablo, tek bir arızadan çok bir yön değişimine benziyor.

Ölçülen etkiler şöyle: Nozzle'da toplanabilen veride %80 kayıp, SISTRIX'te açıkça duyurulmuş bir yavaşlama, Ahrefs–SISTRIX–Semrush arasında birbirini tutmayan sıralama tespitleri. [C] Schwartz bu tarihlerin 4 ve 12 Eylül'deki algoritma geri alımlarıyla ve 15 Eylül güncellemesiyle çakıştığını da not düşüyor. [C] Yani sıralamaların gerçekten oynadığı bir dönemde ölçüm aleti de bozuldu. İki gürültü üst üste bindi.

Bence asıl mesele maliyet değil, güven. Bir ajansın müşterisine gösterdiği sıralama grafiği, "bu sayı nereden geliyor" sorusuna cevabı olan bir şey olmalı. O cevap şu an "aracımız bir şekilde topluyor, ne kadarını toplayabildiğini bilmiyoruz" noktasına yaklaştı. Aykırı tarafım da burada: bu bir felaket değil aslında, uzun süredir ertelenen bir hesaplaşma. Sıra, hiçbir zaman gelirle aynı şey değildi; ona gereğinden fazla anlam yükleyen biz olduk.

Senin markan için ne değişiyor?

• Ajansla çalışıyorsan bu ayın raporunda düşen bir sıralama grafiği görürsen hemen sonuç çıkarma. Ajansına tek bir soru sor: "Bu dönemde ölçülebilen anahtar kelime sayısı geçen aya göre değişti mi?" Ölçülen sorgu sayısı düştüyse ortalama sıra kendiliğinden oynar, sitede hiçbir şey olmasa bile. Raporun hangi metriklerin üzerine kurulması gerektiğini SEO yönetimi sayfasında ayrıca anlattık.
• Kendi aracın varsa aboneliği iptal etmek için acele etme; sağlayıcılar uyum sağlamaya çalışıyor. Ama veriye bakarken tarih aralığını genişlet. Günlük dalgalanma şu an okunabilir bir sinyal değil.
• Yerel işletmeysen (klinik, restoran, servis) bu seni daha az ilgilendiriyor. Senin için ölçülmesi gereken şey ülke genelinde 3. sıra değil, kendi ilçende harita paketinde görünüp görünmediğin ve telefonun çalıp çalmadığı. O veri Google Business Profile'dan ve çağrı kayıtlarından geliyor, kazıyıcıdan değil.
• E-ticaretteysen kategori sayfalarının sırası yerine Search Console'daki tıklama–gösterim eğrisine, oradan da sepet verisine bak. Sıra zaten bir ara metrikti.

Aşağıdaki tablo neyin kırıldığını, neyin yerinde durduğunu ayırıyor.

Bugün yapılacak tek iş: Search Console'da Performans raporunu aç, tarih aralığını "son 3 ay" yap ve karşılaştırma moduna al. Aracının gösterdiği düşüşle Search Console'un tıklama eğrisi aynı yöne mi bakıyor? Bakıyorsa sorun gerçek, çalışmaya devam. Bakmıyorsa sorun ölçümde — ve bu ay için sıralama grafiğini rapordan çıkarıp yerine tıklama eğrisini koy. Bir kuruş harcamadan, on beş dakikada yapılır.

Günün Radarı

Yasin'in notu: [2-3 cümle — panelde ne gördün, hangi müşteride ne oldu, sen ne düşünüyorsun]

Sık sorulanlar

Sıralama takip aracımı iptal etmeli miyim?

Hayır, en azından bu ay değil. Sağlayıcılar uyum sağlamaya çalışıyor; SISTRIX süreçlerini uyarladığını açıkça yazdı. Google'ın bunu ne zaman gevşeteceğini, gevşetip gevşetmeyeceğini bilmiyorum — tahmin de yürütmeyeceğim. Şimdilik aracı bırakmak yerine ona yüklediğin anlamı azaltmak daha doğru: sıra bilgisini tek karar kaynağı olmaktan çıkar, yanına Search Console verisini koy. SEO yönetimi tarafında kurduğumuz raporlama bu ikisini birlikte okuyor.

Sitem gerçekten düştü mü, nasıl anlarım?

Üç yerden bakarak. Search Console'da aynı dönemde tıklama ve gösterim düştü mü, GA4'te organik oturum düştü mü, dönüşüm sayısı düştü mü. Üçünde de hareket varsa sorun gerçek. Sadece araçtaki sıra düştüyse, büyük ihtimalle ölçüm eksik. Aslında bu çapraz kontrol her zaman yapılması gerekendi; Google şu an onu mecbur bıraktı.

Bu değişiklik yapay zekâ aramalarını da etkiliyor mu?

Dolaylı olarak evet. Engellenenler arasında yapay zekâ tarayıcıları da var, yani AI Overview ve benzeri alanların ne sıklıkla çıktığını ölçen araçların verisi de eksik kalabilir. Görünürlüğünü Google dışındaki motorlarda da takip etmek isteyen markalar için GEO tarafındaki ölçüm ayrı bir yöntem gerektiriyor, ve o yöntem kazıyıcıya dayanmıyor.

---

Sıralama grafiği bozulduğunda geriye ne kaldığını konuşmak istersen, SEO yönetimi sayfasında raporlamayı neye göre kurduğumuzu anlattık. Diğer hizmet başlıkları için hizmetlerimiz sayfasına, önceki radar yazıları için bloga bakabilirsin. Sitenin hangi metrikle ölçülmesi gerektiğinden emin değilsen, on beş dakikalık bir başlangıç noktası var:

ÜCRETSİZ ANALİZ BAŞLA

Kaynaklar

• Search Engine Roundtable — Google More Successful In Blocking Scrapers & Tracking Tools, Barry Schwartz, 18 Eylül 2026: https://www.seroundtable.com/google-blocking-scrapers-and-tracking-tools-42118.html
• SISTRIX Durum Sayfası — Google veri toplama hızı bildirimi, 16 Eylül 2026: https://status.sistrix.com/
• ppc.land — Google forces rank trackers into 500 to 1,000 requests per query, 26 Ağustos 2026: https://ppc.land/google-forces-rank-trackers-into-500-to-1-000-requests-per-query/
• Search Engine Roundtable — Google Discover Testing Dive Deeper Feature, 18 Eylül 2026: https://www.seroundtable.com/google-discover-dive-deeper-42119.html
• ppc.land — Google Discover test button sends readers to AI overview, not publisher: https://ppc.land/google-discover-test-button-sends-readers-to-ai-overview-not-publisher/
• Search Engine Land — Google Ads rolls out AI video dubbing in Asset Studio: https://searchengineland.com/google-ads-rolls-out-ai-video-dubbing-in-asset-studio-489693
• Search Engine Land — Google Ads' Smart Bidding update appears to have ended bid suppression: https://searchengineland.com/google-ads-smart-bidding-update-appears-to-have-ended-bid-suppression-489524
• Search Engine Journal — Google's AI Payment Pilot Vs. Cloudflare And Microsoft Models, 18 Eylül 2026: https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-payment-pilot-vs-cloudflare-and-microsoft-models/589636/

Güven etiketleri: [A] birincil kaynak · [B] sektör araştırması · [C] pratisyen mutabakatı veya üçüncü taraf kayıt.