27 Ekim 2026 · Günlük Radar
Reklam raporundaki satış sayısı bir sabah kendiliğinden artsa, buna sevinir miydin? Ben önce nedenini sorardım. 12 Kasım'dan itibaren Meta Pixel'de tam böyle bir şey olabilir: "Müşteri cihazlarında dönüşümleri ölç" adlı ayar, hiçbir şey yapmayan reklamverenler için açık geliyor. Satışların sayısı değişmeden, Meta'nın raporladığı satış sayısı değişebilir.
Haberin kendisi yeni değil. Meta, reklamverenlere bildirimi Ekim ortasında gönderdi ve ilk haberler 18 Ekim'de çıktı. Ama konu 26 Ekim'de yeniden gündeme oturdu: Shopify satıcılarına Pixel izleme aracı satan Aimerce'in CEO'su Yiqi Wu X'te ayarın "en kötü zamanda" geldiğini yazdı ve tartışma yeniden başladı. Black Friday'e (27 Kasım) iki hafta kala ölçüm mantığı değişiyor. Bence asıl mesele bu zamanlama.
Hızlı cevap: Meta, 12 Kasım 2026'dan itibaren Pixel ve Conversions API bağlı veri kümelerinde "Müşteri cihazlarında dönüşümleri ölç" ayarını varsayılan olarak açık başlatıyor; amaç Meta'ya hiç ulaşmayan satın almaları cihaz üzerinde eşleştirip rapora eklemek. Meta ile e-ticaret reklamı veren herkesi ilgilendiriyor. Yapılacak şey ayarı körlemesine kapatmak değil: 12 Kasım'dan önce Meta'nın raporladığı satışı gerçek siparişlerle karşılaştıran bir taban çizgisi çıkar, sonra karar ver.
Ayar, Events Manager'da Pixel ayarlarının içinde, eski "Sayfa ve ürün bilgisini otomatik ekle" yapay zekâ anahtarının hemen altında duruyor. Panel metnine göre ölçüm 12 Kasım 2026'da başlıyor, Pixel ya da Conversions API ile zaten olay gönderen veri kümelerine uygulanıyor, kod değişikliği gerekmiyor. Açmak için bir adım yok; kapatmak istiyorsan sen kapatıyorsun. [A: Meta'nın reklamveren bildirimi, ppc.land ve Wortfilter/ASTIG aktarımıyla]
Meta'nın anlattığı mantık şu: bazı satın almalar kampanya raporuna hiç düşmüyor, çünkü sunucuya bilgi gitmiyor. Yeni yöntem eşleştirmeyi müşterinin cihazında yapıyor; işletmenin zaten sahip olduğu bilgiyi (örneğin e-posta adresi) ve geçici, kimliksiz cihaz verisini kullanıyor. Meta'nın öğrendiği şey yalnızca "bir satın alma oldu ve kredi şu kampanyaya gitmeli". Panel, ölçümün sunucularda "yalnızca" değil cihazda da yapılacağını söylüyor; yani mevcut yolun yerine değil, yanına bir yol ekleniyor gibi okunuyor.
Kimlerde çalışmayacağına dair bilgi Meta'nın panelinde değil, MetricMaven'ın Meta Business Help Center'dan aktardığı koşullarda: AB ve Birleşik Krallık'ta etkin değil, Pixel doğrudan sayfaya kurulu olmalı (iframe ya da yalnızca görsel pixel olmaz) ve sitenin e-posta ya da telefonla girişi gerekiyor. [C: tek üçüncü taraf aktarımı, panel metninde yok] Giriş şartı doğruysa, misafir olarak ödeme yapılan mağazaların büyük kısmı kapsam dışı kalır. Hangisinin hangisini kapsadığını ben de net söyleyemiyorum.
Çünkü bir "kurtarılmış dönüşüm", reklamın o satışı getirdiği anlamına gelmiyor. Meta'nın bir satın almayı reklama atfetmesi demek. Fark küçük görünüyor, bütçe kararında değil.
Bir de eşik meselesi var. Meta 21 Ekim'de bir reklam setinin öğrenme aşamasından çıkması için haftada yaklaşık 50 dönüşüm gerektiğini söyledi. [A] Rapora eklenen dönüşümler sayılırsa, bazı reklam setleri tek bir ek satış olmadan bu çizgiyi geçebilir. Meta bunun teklif verme ya da teslimatı etkileyip etkilemediğini söylemedi; ppc.land da cevapsız soru olarak listeledi. Tahmin yürütmüyorum.
Hukuk ve gizlilik tarafı da sessiz değil. Captain Compliance, Meta'nın rıza vermeyen ya da vazgeçme sinyali gönderen ziyaretçileri nasıl ele aldığını bildirimin açıklamadığını yazıyor ve Meta belge verene kadar ayarı kapalı saymayı öneriyor. [C] Türkiye'de KVKK açısından aynı soru geçerli; cevabı yok.
Bütün bunlar tek başına olmuyor. Meta'nın 28 Ekim'de mevcut reklamlara uygulama içi ürün gezintisini açması (reklamverenler ön izin ya da reklam başına kapatma yapabiliyor) ve ticari şartların 20 Kasım'a ertelenmesi aynı döneme düşüyor. Üç varsayılan değişiklik, peak sezondan 30 gün önce.
| Ayar açık bırakılırsa | Ayar kapatılırsa | |
|---|---|---|
| Raporlanan dönüşüm | Artabilir | Bugünkü seviyede kalır |
| Gerçek sipariş sayısı | Değişmez | Değişmez |
| Kıyas | 12 Kasım öncesiyle birebir kıyaslanamaz | Süreklilik korunur |
| Risk | Şişmiş ROAS'a göre bütçe artırmak | Meta'nın göremediği satışı görmemeye devam etmek |
| Gizlilik belirsizliği | Rıza yönetimi belgelenene kadar açık | Yok |
Bence "hemen kapat" da "dokunma" da acele cevap. Aimerce'in CEO'su kendisi varsayılan olarak kapatmayacağını söylüyor, ama o firma Pixel izleme satıyor; çıkarı var. Tarafsız bir kaynak değil. Yine de önerdiği yöntem mantıklı, çünkü kimseye bir şey satmıyor: önce ölç.
Bugün yapılacak tek iş: Events Manager'da Meta'nın son 30 günde "satın alma" dediği sayıyı günlük al, yanına mağazanın aynı günkü gerçek sipariş sayısını koy ve oranı bir tabloya yaz. 12 Kasım'dan sonra aynı oran sapıyorsa ayarı kapatma kararını elindeki veriyle verirsin. Hiçbir şey satın almak gerekmiyor.
| Haber | Neden konuşuluyor | Kimi ilgilendirir |
|---|---|---|
| AI Overviews artık aramaların %80'inden fazlasında (Semrush, SE Ranking, seoClarity verisi) | Haziran 2025'te yaklaşık %50'ydi; tıklama kaybı tartışması sürüyor | SEO yönetimi ve GEO çalışan herkes |
| ChatGPT reklamlarında "Learn more" bağlantısı, bazıları Amazon DSP üzerinden | Reklam altyapısı OpenAI'ın kendi paneli dışına çıkıyor gibi görünüyor | ChatGPT reklam denemek isteyenler |
| Google Ads "Review summaries" belgesi | Arama reklamlarında yapay zekâ yorum özetleri görünüyor | Google Reklamları yöneten yerel işletmeler |
| Google Discover'da kaynak butonuna tıklama testi | Kaynak listesine tıklamanın kapatılması test ediliyor (bildirildi) | Haber ve içerik yayıncıları |
| Google'dan kullanıcı üretimi spam rehberinde güncelleme | Ortak sayfa, üretilmiş içerik ya da web uygulaması yayınlatan araçlar kapsama alınıyor | Sitesinde kullanıcı içeriği barındıranlar, web tasarımı ekipleri |
| Meta ürün gezintisi 28 Ekim'de açılıyor | Reklamda uygulama içi ürün sayfası; Meta'nın "%3 daha fazla dönüşüm" iddiası tanımsız | Meta Reklamları veren e-ticaret |
| \n |
Meta'nın, sunucusuna hiç ulaşmayan satın almaları müşterinin cihazında eşleştirip kampanya raporuna eklemesini sağlayan ayar. 12 Kasım 2026'da başlıyor ve varsayılan olarak açık.
Events Manager'da Veri kaynakları, ilgili Pixel, Ayarlar yolunu izle. Ayar her Pixel için ayrı, birden fazla sitesi olan işletmelerin hepsine bakması gerekiyor. Kapatmak için kod değişikliği gerekmiyor.
Hayır. Artabilecek olan Meta'nın raporladığı dönüşüm sayısı; gerçek satış değil. Bu yüzden önce taban çizgisi çıkarmak gerekiyor.
Meta reklamlarında raporlanan sayının gerçek siparişle uyuşup uyuşmadığına bakmak istiyorsan Meta Reklamları hizmetimize göz at, genel durumu görmek için de ÜCRETSİZ ANALİZ BAŞLA .
Eylül 2026'nın seksenin üstündeki duyurusundan Türkiye'deki KOBİ'lere gerçekten iş çıkaran beşi: WhatsApp yanıt ücreti, AI Max geçişi, ChatGPT reklam paneli, Facebook link sınırı ve bulanıklaşan SEO verisi.
Dijital pazarlamayı kanal listesi olarak değil, müşterinin reklamdan satışa yürüdüğü yol olarak anlatıyorum. Hangi kanalla başlanır, performans pazarlama ne demek, para nerede sızar; kendi durumunu işaretleyebileceğin bir liste de var.
Ağustos 2026'da çıkan otuz küsur duyurudan geriye kalan beş gerçek gelişme: AI Max'e zorunlu geçiş takvimi, spam güncellemesi, AI Mode'da generative UI, Reddit'in ChatGPT'den silinmesi ve Meta'da raporlama daralması.
Siteyi geliştirmek ve reklam performansını ölçmek için çerez kullanıyoruz. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz kabul ederseniz çalışır. Ayrıntılar Gizlilik Politikası ve KVKK Aydınlatma Metni içinde.
