Eylül 2026 · Ay Derlemesi
Eylül'de bu blogda 17 günlük radar yazısı çıktı. Çoğunun altında dört-altı satırlık bir "Günün Radarı" tablosu vardı, bir de günlükte hiç işlemediğim duyurular. Ay sonunda hepsini yan yana koydum. Seksenin üstünde başlık. Kaçı bir KOBİ'nin bu ay bir şeyi farklı yapmasını gerektiriyor diye sorunca elimde beş kaldı.
Eleme sorusu her ay aynı: Türkiye'de çalışan bir işletme bu haberi okuduktan sonra bir ayarı, bir bütçeyi ya da bir rutini değiştirmek zorunda mı? Zorunda değilse, ne kadar ilginç olursa olsun aşağıdaki "Neyin abartıldığı" bölümüne gidiyor.
Bu ayın ilginç tarafı, beşin üçünün Eylül'ün son gününde değil, bugün, 1 Ekim'de iş başına gelmesi. Yani bu yazı biraz geç kalmış bir derleme değil, biraz da bir yapılacaklar listesi.
Hızlı cevap: Eylül 2026'nın en önemli üç gelişmesi şunlar: WhatsApp Business API'de servis yanıtları 1 Ekim'den itibaren numara başına aylık 1.000 mesajdan sonra ücretli oldu ve ödeme yöntemi tanımsız hesaplarda yanıtlar artık teslim edilmiyor; Google Ads, kampanya düzeyinde geniş eşleme ve eski otomatik varlıkları 1–30 Eylül'de AI Max'e taşıdı; ChatGPT'nin reklam paneli Türkiye'de kurulu şirketlere açıldı ama Türk lirası faturalama yok. Bunlara Facebook'taki aylık link sınırı ve sıralama takip araçlarının körleşmesi ekleniyor.
Sıralamada birinci koyuyorum, çünkü bugün başladı ve çoğu işletme fark etmeyecek.
Meta'nın WhatsApp Business Platform fiyat belgesine göre (son güncelleme 10 Eylül), müşteri size yazdıktan sonraki 24 saat içinde gönderdiğiniz serbest yanıtlar 1 Ekim'den itibaren ücretli. Her işletme numarasının ayda 1.000 ücretsiz yanıt hakkı var, kalanı devretmiyor. Pencere içinde gönderilen sipariş onayı gibi işlem şablonları ise ilk mesajdan itibaren ücretli, 1.000'lik kota onlara uygulanmıyor. [A]
Tutar Türkiye'de küçük. Temmuz tablosundaki işlem şablonu fiyatıyla (0,0009 dolar) hesapladığımda ayda 10.000 yanıt veren bir numara yaklaşık 8 dolar ödüyor. Bu benim iki resmî bilgiden yaptığım bir çıkarım, Meta servis yanıtı için Türkiye'ye özel bir rakam yazmadı. Avrupa'dan gelen "WhatsApp pahalanıyor" yazıları Türkiye için yanlış yön gösteriyor, bunu 27 Eylül'deki yazıda ayrıntılı anlattım.
Asıl risk fatura değil. Belgenin bir köşesindeki cümle şu: hesapta ödeme yöntemi tanımlı değilse Meta servis yanıtlarını 1.000'lik kota dolana kadar teslim ediyor, sonra etmiyor. [A] Hata mesajı yok. Müşteri cevap alamıyor, siz de bunu ancak şikâyet gelince öğreniyorsunuz.
Ne yapmalı: Meta Business Suite'te Faturalama ve Ödemeler bölümüne girip WhatsApp hesabınızda geçerli bir ödeme yöntemi var mı bakın. Bir aracı firma (BSP) kullanıyorsanız ona tek soru sorun: "Bakiye ya da kart eksik kalırsa mesajlar durur mu?" Telefondaki ücretsiz WhatsApp Business uygulamasını kullanıyorsanız bu maddeyi atlayabilirsiniz, sizi ilgilendirmiyor. Chatbot ya da AI asistan kuruluysa, tek cevabı dört baloncuğa bölen akışları birleştirmenin de vakti geldi; artık her baloncuk ayrı sayılıyor.
Geçen ayın derlemesinde bunu "takvim" diye anlatmıştım. Takvim doldu. Google, kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarı ve eski otomatik oluşturulan varlıklar (ACA) bulunan Arama kampanyalarını 1–30 Eylül arasında AI Max for Search'e otomatik taşıdı. [A] Dinamik Arama Reklamları bu pencerenin dışında kaldı; yeni DSA reklam grubu açma Ocak 2027'de, kalanların taşınması Şubat 2027'de. [A]
Geçişte hangi özelliğin açıldığı kampanyanın eski yapısına bağlı: geniş eşleme kullananlarda yalnız arama terimi eşlemesi, ACA kullananlarda buna ek olarak metin özelleştirme varsayılan açık geldi. [B]
Google'ın kendi rakamı, tam AI Max paketini kullananlarda benzer EBM ya da ROAS'ta ortalama %7 daha fazla dönüşüm. [B] Bağımsız tarafta ise 16 hesaptaki 23 testin derlemesi daha sakin bir tablo çiziyor: kampanya panelinde "artımlı" görünen dönüşümlerin yalnızca %46'sı hesap için gerçekten yeniydi, gerisi zaten başka bir kampanyadan geliyordu. [B]
Bence Ekim'in Google Ads gündemi tam olarak bu cümle. Geçen kampanyada dönüşüm artmış görünüyorsa, önce hesap toplamına bakın.
Ne yapmalı: Arama terimi raporunu Eylül öncesi 90 günle karşılaştırın. Marka hariç tutma listesi tanımlı mı, kontrol edin; AI Max mevcut kurulumunuzu yansıtıyor, eksiklerinizi de. Sağlık, finans, hukuk gibi regüle bir alandaysanız metin özelleştirmesinin açık gelip gelmediğine bakın. Ayrıntılar 11 Eylül yazısında ve Google reklamları sayfasında.
8 Eylül'de "ChatGPT reklamları 52 ülkede, Türkiye neden yok?" diye yazmıştım. 16 gün sonra bu cümle yanlış oldu. OpenAI'ın Ads Manager uygunluk sayfasında 24 Eylül itibarıyla Türkiye satırında "Available" yazıyor; liste 63 ülke. [A] Türkiye'nin tam olarak hangi gün eklendiğini OpenAI duyurmadı. Bir değişiklik kaydı 16 Eylül diyor [C], kesin olan bugün listede olması.
Kapı açık ama dar. Üç şey var:
Aykırı tarafım şu: "erken giren kazanır" cümlesine yarı yarıya katılıyorum. OpenAI'ın SSS'si beta boyunca teslimatın dalgalanacağını, formatların değişeceğini açıkça yazıyor. [A] İlk iki ayın verisiyle kalıcı karar vermek zor.
Ne yapmalı: E-ticaret ya da yazılım işiyseniz hesabı açıp işletme doğrulamasını başlatın; doğrulama 7 iş gününe kadar sürebiliyor. [A] Kampanya kararı sonra. Ayrıntılar 24 Eylül yazısında ve ChatGPT reklam sayfasında.
Meta, 15 Eylül'de Instagram, Facebook, WhatsApp ve Meta AI'ı tek ücretli abonelikte toplayan Meta One'ı küresel açtı. [A] Türkiye'de işletme paketleri aylık 259 TL (Essential) ile 8.699 TL (Max) arasında. [C] İki gün sonra Social Media Today, Aralık 2025'ten beri test edilen sınırın genişlediğini yazdı: aboneliği olmayan Facebook profesyonel hesapları ayda iki link gönderisiyle sınırlı. [B]
Haberler "mavi tik kaç lira" üzerinden gitti. Asıl değişen link.
Ama şunu da söyleyeyim. Meta'nın kendi raporuna göre ABD'de Facebook akışında görülen gönderilerin yalnızca %1,3'ü dış link taşıyor, 2022'de bu %9,8'di. [B] Türkiye'deki KOBİ'lerin çoğu için bu sınır bir kayıp değil, bir teşhis bence. Ayda ikiden fazla link paylaşıp ondan ölçülebilir trafik alan işletme sanıldığından az.
Bilmediğimiz şeyler de var. Sınırın Türkiye'deki sayfalara hangi tarihte ulaşacağını Meta açıklamadı. Yorumdaki linklerin sayılıp sayılmadığı konusunda iki kaynak birbirini tutmuyor. Reklamdaki linkler ise sayım dışı. [B]
Ne yapmalı: GA4'te son 90 günün facebook.com kaynaklı oturumlarını ve dönüşümlerini açın. Küçükse hiçbir şey yapmayın. Büyükse iki hakkı ayın en önemli iki içeriğine saklayın, gerisini yerel formata (görsel, video, metin) çevirin. Instagram'da gönderiye tıklanabilir link isteyen bir e-ticaret markası için ise Advanced paketi (869 TL) ucuz bir test olabilir. Sosyal medya yönetimi tarafında Eylül'ün en çok konuşulan konusu buydu.
Bu madde tek bir duyuru değil, üç olayın üst üste binmesi. Ayrı ayrı küçük görünüyorlar, birlikte okununca bir KOBİ'nin Ekim'de SEO raporuna bakış biçimini değiştirmesi gerekiyor.
Bir: sıralama araçları körleşti. 13 Eylül civarında Google, arama sonucu toplayan botları ve sıralama takip araçlarını engellemede belirgin şekilde başarılı hale geldi. Nozzle verisinin %80'ini kaybettiğini söyledi, SISTRIX 16 Eylül'de düşük hızda topladığını duyurdu, araçlar arasında birbirini tutmayan sıralamalar görüldü. [C] Google'ın şartları sıralama kontrolü için otomatik sorguyu zaten yasaklıyor [A]; resmî duyuru yok, olacağını da sanmıyorum.
İki: yapay zeka görünürlüğü yarım ölçülüyor. 31 Ağustos'ta Search Console'un üretken yapay zeka performans raporu bütün sitelere açıldı. Gösterim veriyor, tıklama ve sorgu vermiyor. [A] Türkiye'de AI Overviews açıldıktan sonra tıklama oranının %33 düştüğünü ölçen bir çalışma var [B]; yani makas gerçek, ama bir tarafı hâlâ karanlık.
Üç: spam güncellemesi sürüyor. Google, Eylül 2026 spam güncellemesini 24 Eylül'de başlattı ve iki haftaya kadar süreceğini söyledi. [A] Bu yılın önceki üç spam güncellemesi 19,5 saat ile üç gün arasında bitmişti; bu kadar uzun bir pencere ilk kez. [B] İlk sert dalga 25–27 Eylül hafta sonu geldi. [C]
Pratikte şu demek: Eylül'ün son iki haftasında sıralama grafiğiniz düştüyse üç ihtimal var. Siteniz gerçekten geriledi, aracınız ölçemedi ya da spam güncellemesi sizi ya da rakibinizi etkiledi. Panelde üçü aynı görünüyor.
Ne yapmalı: Ekim'in ilk iki haftasında sıralama verisine dayanarak site değişikliği yapmayın. Search Console'daki tıklama ve gösterim eğrisini esas alın, araç verisini ancak onunla çapraz kontrol ederek okuyun. Ajansla çalışıyorsanız sorun: "Bu ay ölçülebilen anahtar kelime sayısı geçen aya göre değişti mi?" Ayrıntılar 20 Eylül yazısında ve SEO yönetimi sayfasında.
Elenenler. Bazıları günlükte yazdığım konular, yani kendi yazılarımı da eliyorum.
"ChatGPT kaybediyor" söylemi. Comscore'un 22 Eylül raporunda ChatGPT'nin prompt payı altı ayda %70'ten %50'ye indi, Gemini %30'a, Claude %11'e çıktı. [A] Rakam doğru, yorumu abartılı. Veri ABD panelinden ve ChatGPT hâlâ açık ara birinci; Türkiye kırılımı yok. Davranış değişikliği gerektiren kısmı tek cümle: yapay zeka görünürlüğünü tek bir asistanda ölçmeyin. Bunun için ayrı bir madde açmaya gerek görmedim.
ChatGPT Sponsored Agents. Reklama tıklayınca markanın ajanının sohbeti devraldığı format, 16 Eylül'de başladı. [A] ABD'de, birkaç markayla, pilot. Türkiye'deki bir işletmenin bu ay yapacağı bir şey yok.
Google AI Mode içinde satın alma. 22 Eylül'de Merchant Center satıcılarına "native checkout açıldı" mailleri gitti, Shopify'da ayar kendiliğinden açık geldi. [C] Önemli bir sinyal, ama yalnız ABD, Kanada ve Avustralya'da geçerli. [A] Bu üç ülkeye satmıyorsanız şu an sizi ilgilendirmiyor.
Copilot'un tıklamaları %93 kestiği verisi. NYT davasında açılan Microsoft iç verisi çarpıcıydı: Bing Chat, haber sitelerine giden tıklamayı klasik Bing'e göre %83–93 azaltıyor. [B] Ama yönü zaten biliyorduk ve ölçülen siteler haber yayıncıları. Bir ürün sayfası ya da randevu formu için aynı oranı varsaymak yanlış olur.
Sora 2 API'sinin 24 Eylül'de kapanması. Geliştiriciler için gerçek bir sorun. API'yi doğrudan kullanan KOBİ sayısı ise çok küçük; video üretimini bir uygulama üzerinden yapan biri bunu hissetmedi bile.
| Gelişme | Tarih | Büyüklük | Güven |
|---|---|---|---|
| WhatsApp servis yanıtı ücretsiz kotası | 1 Ekim | Numara başına ayda 1.000 | [A] |
| AI Max otomatik geçiş penceresi | 1–30 Eylül | Geniş eşleme + ACA kampanyaları | [A] |
| Google'ın AI Max dönüşüm iddiası | Eylül | Ortalama +%7 | [B] |
| Gerçekten yeni dönüşüm payı (bağımsız test) | 2026 | %46 | [B] |
| ChatGPT Ads Manager ülke sayısı | 24 Eylül | 63 (Türkiye dahil) | [A] |
| Meta One işletme paketleri (Türkiye) | 15 Eylül | 259–8.699 TL/ay | [C] |
| Aboneliksiz Facebook link hakkı | 17 Eylül | Ayda 2 | [B] |
| Nozzle'ın toplayabildiği veri kaybı | 13 Eylül sonrası | %80 | [C] |
| Eylül spam güncellemesi | 24 Eylül → | 2 haftaya kadar | [A] |
| ChatGPT prompt payı (ABD) | Ocak→Haziran | %70 → %50 | [A] |
Tahmin değil, izleme listesi:
Hayır. 1 Ekim değişikliği yalnızca bir aracı firma ya da Cloud API üzerinden bağlanan WhatsApp Business Platform hesaplarını kapsıyor. Telefondaki ücretsiz uygulama bunun dışında.
Google'ın duyurusunda geri dönüş seçeneği tarif edilmiyor. Yapılabilecek şey AI Max'in özelliklerini (metin özelleştirme, nihai URL genişletmesi) tek tek kontrol etmek ve marka hariç tutma ile negatif listeleri güncel tutmak.
E-ticaret, yazılım, yerel hizmetler ve eğitim gibi alanlar açık görünüyor. ABD dışında hastaneler, estetik, gıda takviyesi, hukuk hizmetleri ve bireysel kredi gibi finans ürünleri kapalı. Sağlık ve finans yazılımları ise serbest.
Bu ay bunu araçtan anlamak zor. Aynı dönemi Search Console'daki tıklama ve gösterimle karşılaştırın. Orada da düşüş varsa gerçektir; yoksa büyük ihtimalle ölçüm sorunudur.
Bir önceki ayın elemesi için: Ağustos 2026'da Dijital Pazarlamada Ne Değişti?
Beş maddenin hangisi sizi gerçekten ilgilendiriyor, bu hesabın yapısına bağlı. WhatsApp API kullanmıyorsanız 1. madde boşa düşüyor; Google Ads'te geniş eşleme kampanyanız yoksa 2. madde de. Kanallarınızı tek planda okumak istiyorsanız nereden başlanacağını dijital pazarlama rehberinde anlattım; işi bir dijital pazarlama ajansı ile yürütmek de bir seçenek.
Diğer alanlardaki durumu hizmetlerimiz sayfasında, günlük gelişmeleri blog üzerinden takip edebilirsiniz.
Güven etiketleri: [A] birincil kaynak · [B] sektör araştırması · [C] pratisyen mutabakatı / üçüncü taraf kayıt
Dijital pazarlamayı kanal listesi olarak değil, müşterinin reklamdan satışa yürüdüğü yol olarak anlatıyorum. Hangi kanalla başlanır, performans pazarlama ne demek, para nerede sızar; kendi durumunu işaretleyebileceğin bir liste de var.
Ağustos 2026'da çıkan otuz küsur duyurudan geriye kalan beş gerçek gelişme: AI Max'e zorunlu geçiş takvimi, spam güncellemesi, AI Mode'da generative UI, Reddit'in ChatGPT'den silinmesi ve Meta'da raporlama daralması.
Siteyi geliştirmek ve reklam performansını ölçmek için çerez kullanıyoruz. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz kabul ederseniz çalışır. Ayrıntılar Gizlilik Politikası ve KVKK Aydınlatma Metni içinde.
