23 Eylül 2026 · Günlük Radar
%70'ten %50'ye. Ocak ayında yapay zekâ asistanlarına yazılan her 10 sorudan 7'si ChatGPT'ye gidiyordu, haziranda bu 5'e indi. Rakam Comscore'un 22 Eylül'de yayımladığı 2026 ikinci çeyrek AI Intelligence raporundan [A]. Aynı dönemde Gemini'nin payı %17'den %30'a, Claude'unki %2'den %11'e çıkmış.
İlk bakışta bir pazar payı haberi gibi duruyor, markaları ilgilendirmeyen bir yarış. Bence öyle değil. Raporun asıl cümlesi rakamların içinde değil, Comscore'un analitikten sorumlu yöneticisi Smriti Sharma'nın Digiday'e söylediği şeyde: "Yapay zekânın sizi kullanması, yapay zekâda görünür olmanız demek değil." [B] Yani kaynak olarak okunmak ile cevapta adının geçmesi iki ayrı şey. Çoğu markanın ölçtüğü ise yalnızca birincisi, o da tek bir motorda.
Comscore'un 22 Eylül 2026 raporuna göre ChatGPT'nin yapay zekâ asistanlarındaki prompt payı altı ayda %70'ten %50'ye düştü, Gemini ve Claude büyüdü. Yapay zekâ görünürlüğünü yalnızca ChatGPT üzerinden takip eden her marka ve ajans bu tabloyu yanlış okuyor. Yapılacak ilk iş: kendi sektörünüzdeki 10 soruyu en az üç asistana sorup adınızın cevapta geçip geçmediğini, yalnızca kaynak linkinde mi kaldığını ayrı ayrı not etmek.
Comscore, internet kullanımını ölçen eski ve bilinen bir araştırma şirketi. 22 Eylül'de yapay zekâ asistanlarına ayırdığı raporun ikinci çeyrek sürümünü yayımladı [A]. Veri, 500 bin ile 1 milyon kişi arasında değişen gönüllü bir panelden geliyor [B]. Raporda coğrafya açıkça yazmıyor; haberi aktaran yayınların hepsi ABD pazarından söz ediyor, ben de öyle okuyorum. Türkiye için ayrı bir kırılım yok.
Öne çıkan kısımlar:
Sonra o bir örnek var. Digiday'in aktardığına göre Comscore, Tripadvisor'ın yapay zekâ cevaplarında %61 oranında kaynak olarak kullanıldığını ama yalnızca %21 oranında adıyla anıldığını ölçmüş [B]. Bu rakamı Comscore'un kendi basın bülteninde göremedim, yalnızca Digiday'in haberinde geçiyor. O yüzden [B] etiketiyle veriyorum.
Üç sebep görüyorum, ağırlıkları eşit değil.
Birincisi en basiti. Son bir yılda "yapay zekâda görünürlük" dendiğinde çoğu kişinin aklına ChatGPT geldi, araçlar da ona göre kuruldu. Haziran itibarıyla soruların yarısı başka yere gidiyor [A]. ChatGPT'de iyi görünüp Gemini'de hiç geçmeyen bir marka, kitlenin yaklaşık üçte birini kaçırıyor olabilir. Olabilir diyorum, çünkü Türkiye'deki dağılımı bilmiyoruz.
İkincisi Tripadvisor rakamı. %61'e karşı %21. Model içeriğinizi okuyor, cevabı ondan kuruyor, sonra kullanıcıya markanızı söylemeden sunuyor. Kaynak linki varsa bile çoğu kişi o linke tıklamıyor; Microsoft'un NYT davasında ortaya çıkan kendi verisi de Copilot'un yayıncıya giden tıklamayı ciddi biçimde azalttığını gösteriyordu, konuyu iki gün önce ayrıca ele almıştık. Kaynak olmak artık tek başına ödül değil.
Üçüncüsü reklam tarafı. Comscore 3 Eylül'deki ayrı bir duyuruda, otel konulu ChatGPT sorularında sponsorlu içerik görülme oranının mart ayında %6, mayısta %24 olduğunu yazdı [A]. Organik cevapta adınız geçmiyorsa, aynı cevabın hemen yanındaki alan artık satılık.
Bir itirazım var ama. Bu rakamlar panel verisi ve paneller masaüstünde güçlü, mobilde zayıftır. Rapor mobil kullanımın %12'den %29'a çıktığını söylüyor [A], yani ağırlık zaten mobile kayıyor. Prompt payının telefonlarda nasıl dağıldığını bu rapordan tam çıkaramıyoruz. Gemini'nin Android'e gömülü olduğunu düşünürsek mobilde farkın daha da açık olması mümkün; bu benim tahminim, veri değil.
| Eski varsayım | Comscore raporundan sonra | |
|---|---|---|
| Hangi asistana bakılır | ChatGPT yeterli | En az ChatGPT, Gemini ve Google AI özeti |
| Neyi ölçeriz | Kaynak linkinde çıkıyor muyuz | Kaynak mıyız, adımız geçiyor mu, ikisi ayrı |
| Google'da yapay zekâ özeti | Arada bir çıkan kutu | Masaüstü aramaların %39,4'ünde [A] |
| Sponsorlu alan | Yok ya da çok az | Otel sorularında %6'dan %24'e [A] |
| Türkiye verisi | — | Hâlâ yok, tahminle çalışıyoruz |
ChatGPT'nin kaynak seçerken neye baktığını ChatGPT SEO rehberinde anlattım. Aynı verinin şirket içindeki yapay zekâ kurgusuna etkisini de ayrı bir yazıda yazdım.
Sektörünüzde müşterinin gerçekten soracağı 10 soru yazın ("İzmir'de implant fiyatı ne kadar", "hangi CRM küçük ekip için uygun" gibi). Her birini ChatGPT'ye, Gemini'ye ve Google'a sorun. Bir tabloya iki ayrı sütun açın: "adımız cevapta geçiyor mu" ve "sitemiz kaynak linkinde mi". Otuz cevap, yaklaşık bir saat. Hiçbir araç gerekmiyor.
Bu tablonun ilk hâli çoğu zaman moral bozucu olur. Olsun. Neyi düzelteceğinizi ancak böyle görürsünüz. Bunu düzenli ve daha fazla soruyla yapmak isterseniz GEO / Yapay Zekâ SEO hizmetimizin ilk adımı zaten bu.
| Haber | Neden konuşuluyor | Kimi ilgilendirir |
|---|---|---|
| Meta, Creator Marketing Hub'ı küresel açtı; 29 Eylül'den itibaren Instagram canlı yayınları iş birliği reklamına dönüştürülebilecek | Influencer keşfi, izin ve reklam kurulumu tek ekranda birleşti; canlı yayın reklamı daha önce yalnız Facebook'ta vardı | Influencer pazarlaması yapan markalar |
| Instagram "AI Creator" etiketini "AI-generated profile" yaptı; etiketsiz yapay zekâ karakterleri öneri akışından çıkıyor | Sanal influencer ile çalışan markanın içeriği Keşfet'te ve Reels önerisinde görünmeyebilir | Sosyal medya yönetimi, sanal influencer kampanyaları |
| Comscore: otel konulu ChatGPT sorularında sponsorlu içerik oranı mart ayında %6, mayısta %24 | Sohbet içi reklam ölçülebilir hâle geliyor, turizm ilk hızlanan sektör | ChatGPT reklamları ile ilgilenen turizm markaları |
| AB'de 27 Eylül'den itibaren her satıcı standart "yasal garanti" bildirimini mağazada ve sitede göstermek zorunda, geçiş süresi yok | AB'deki tüketiciye online satan Türk mağazaları da büyük ihtimalle kapsamda; ürün sayfası ve onay maili değişiyor | AB'ye satan e-ticaret siteleri, web tasarımı ve CRO |
| Meta Connect 23-24 Eylül'de; odak yapay zekâ gözlükleri | Gözlükle çekilen içerik için Instagram Stories'e özel araçlar geldi, yeni cihazlar bekleniyor | Prodüksiyon ve video ekipleri |
Hayır. Hâlâ soruların yarısı orada [A]. Değişen şu: ChatGPT artık tek ölçüt değil. Aynı içerik genelde üç motorda da işe yarar; fark, hangisinde görünüp hangisinde görünmediğinizi ayrı ayrı bilmeniz gerektiğinde çıkıyor.
Kaynak olmak, yapay zekânın cevabı kurarken sayfanızı okuması ve genelde altta küçük bir link vermesi demek. Adının geçmesi ise cevabın metninde markanızın yazması. Comscore'un Tripadvisor örneğinde ilki %61, ikincisi %21 [B]. Kullanıcı çoğu zaman yalnızca metni okuyor.
Doğrudan değil. Rapor ABD ağırlıklı bir panelden geliyor ve Türkiye kırılımı yok. Yönün benzer olduğunu düşünüyorum ama oranları buraya taşımak doğru olmaz. Kendi 10 soruluk testiniz, bu rapordan daha güvenilir bir Türkiye verisi verir.
Yapay zekâ asistanlarında markanızın nerede durduğunu görmek istiyorsanız GEO ajansı sayfamızda nasıl çalıştığımızı anlattık; ChatGPT'ye özel taraf için ChatGPT SEO / GEO sayfasına bakabilirsiniz. Önce kısa bir ön kontrol isterseniz:
31 Ağustos 2026'da Google, Search Console'un üretken yapay zeka performans raporunu dünyadaki tüm sitelere açtı: gösterim var, tıklama ve sorgu yok. Türkiye verisiyle birlikte bunun ne anlama geldiği.
GEO'nun ne olduğunu, yapay zekâ araçlarının bir markayı hangi bilgiye bakarak önerdiğini ve sitende neyi değiştirmen gerektiğini sade bir dille anlatıyorum. Abartılan kısımları da ayrıca işaretledim.
Siteyi geliştirmek ve reklam performansını ölçmek için çerez kullanıyoruz. Ölçüm ve reklam çerezleri yalnızca siz kabul ederseniz çalışır. Ayrıntılar Gizlilik Politikası ve KVKK Aydınlatma Metni içinde.
